影視策劃,就是策劃影視劇作,包括制片前中后期及過(guò)程中的對(duì)內(nèi)制片工作和對(duì)外宣傳,廣告等等方面的工作,從而使電影產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益。
思維是人腦的機(jī)能,是認(rèn)識(shí)活動(dòng)的高級(jí)形式,是智力因素的核心。創(chuàng)造性思維是思維的最高形式之一,電視策劃的核心就是一種創(chuàng)造性思維活動(dòng),從這個(gè)意義上說(shuō),電視策劃學(xué)也是屬于思維科學(xué)范疇的。創(chuàng)造性思維是具有一定的形式和規(guī)律的,同時(shí)也是可以不斷加以認(rèn)識(shí)和把握的。
在我們對(duì)策劃及電視策劃的一些基本概念,思維方式和方法有了一個(gè)比較全面的了解后,是不是就可以進(jìn)入
無(wú)錫宣傳片制作策劃這一領(lǐng)域了呢?且慢,我們還要進(jìn)一步了解在電視策劃活動(dòng)中應(yīng)該遵循的一向基本規(guī)則。這些規(guī)則就是電視策劃的指導(dǎo)原則,爾后我們?cè)龠M(jìn)一步研究這些原則之間的相互關(guān)系,以及在電視策劃中這些原則如何具體運(yùn)用。
電視策劃馳騁的空間是非常廣闊的,可以說(shuō)遍及電視領(lǐng)域的各個(gè)方面。為了研究的方便,我們先來(lái)把電視策劃劃分為幾個(gè)主要的區(qū)域:電視節(jié)目策劃、工程技術(shù)策劃、媒體經(jīng)營(yíng)策劃、公共關(guān)系策劃和電視產(chǎn)業(yè)策劃。在這些策劃領(lǐng)域里又可以細(xì)分為許多更小的區(qū)域,而且這些電視策劃又是由各種類型的策劃構(gòu)成的,它們之間相互交叉相互滲透,形成合力支持整個(gè)電視策劃。電視策劃是一個(gè)四維的空間:一方面隨著電視策劃的不斷發(fā)展和提高,它會(huì)派生出許多新的策劃領(lǐng)域,我們?cè)诤竺孢€會(huì)談到;另一方面,電視策劃的進(jìn)步也體現(xiàn)在其層次的提升上,體現(xiàn)在思維方式和創(chuàng)造技法的不斷發(fā)展中,這是電視策劃發(fā)展過(guò)程(時(shí)間)的延續(xù)性。在這個(gè)空間里,我們還要找一個(gè)評(píng)估策劃成功的參照坐標(biāo)。
策劃的基本概念是由五個(gè)要素組成的,其中策劃者和策劃對(duì)象就是策劃過(guò)程中一對(duì)相互作用的主體和客體。對(duì)于電視策劃來(lái)說(shuō),顯然策劃者就是策劃的主體,而他們策劃的對(duì)象——電視本身就是策劃的客體。從行為科學(xué)的角度來(lái)看也是如此,策劃的行為主體就是策劃人,他是單個(gè)的策劃人、策劃群體和策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的統(tǒng)稱。這一章我們就來(lái)研究電視策劃的主體——電視策劃人,以及他們所應(yīng)具備的觀念和意識(shí),以及他們賴以發(fā)揮和發(fā)展的環(huán)境。
電視策劃的對(duì)象當(dāng)然是電視,那么,電視到底是什么呢?談及對(duì)電視本性的認(rèn)識(shí),電視人大致經(jīng)歷過(guò)兩個(gè)階段:第一個(gè)階段是基本建設(shè)階段,那時(shí)人們對(duì)電視的本質(zhì)和特性了解不多,初始的認(rèn)識(shí)都是從電影、廣播和報(bào)紙上學(xué)來(lái)的;第二個(gè)階段是本體建設(shè)階段,中國(guó)電視進(jìn)入了大發(fā)展的階段,人們感到有必要認(rèn)真、全面地探討和了解電視的本性,電視人提出了“走自己的路”的口號(hào),開始全面探討電視這一現(xiàn)代電子傳媒的本質(zhì)和特性。在策劃者來(lái)看,電視好比一個(gè)魔方,它有無(wú)數(shù)種變化,有不同的解法,如何尋找這些變化和解法呢?問(wèn)題就在于你把電視看成什么?你把它看成什么樣子就按什么樣子去出它。下面這些認(rèn)識(shí)和理念將深深地影響著我們的電視策劃。
電視策劃
當(dāng)今世界,策劃已經(jīng)滲透到人類社會(huì)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域,成為時(shí)代的寵兒、科學(xué)的新軍。當(dāng)今中國(guó),策劃已經(jīng)成為最熱門的話題,因?yàn)楦母锖桶l(fā)展都離不開它。“赤橙黃綠藍(lán)青紫,誰(shuí)持彩練當(dāng)空舞?”日新月異的熒屏世界正宣告一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)——中國(guó)電視進(jìn)入策劃人時(shí)代!為此,需要我們認(rèn)真、深入和系統(tǒng)地研究電視策劃理論。
電視策劃是一種程序,策劃過(guò)程中每一步都有明確的目的和要求。研究和掌握這些規(guī)律,認(rèn)真做好每個(gè)環(huán)節(jié)的工作,將有助于我們提高策劃的質(zhì)量和水平。我們這里研究的是電視節(jié)目策劃的程序,其他電視節(jié)目也類似。電視節(jié)目策劃的程序一般包括:立項(xiàng)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、實(shí)施、總結(jié)五個(gè)主要環(huán)節(jié)或步驟。但在實(shí)際操作中“程序”并非一成不變,有時(shí),先立項(xiàng)再做創(chuàng)意;有時(shí),則先有創(chuàng)意再有立項(xiàng)。有時(shí),在設(shè)計(jì)方案時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)新的信息,進(jìn)而重新修改創(chuàng)意;有時(shí),在實(shí)施過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,進(jìn)而對(duì)策劃方案進(jìn)行微調(diào)。為了更具操作性,筆者將本章的內(nèi)容分為兩部分來(lái)討論:一部分是理論闡述;另一部分是個(gè)案分析。
廣告策劃
在種類繁多的電視節(jié)目中,有一種極為特殊的節(jié)目形態(tài)——電視廣告。同時(shí),電視廣告又是一種以電視媒介為載體的廣告形式?;谶@兩大特點(diǎn),電視廣告策劃呈現(xiàn)出兩重性,即電視策劃和廣告策劃的完美統(tǒng)一。“濃縮即是精華”,電視廣告是在極其狹小的空間里,展現(xiàn)極其巨大的想象力和創(chuàng)造力。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),電視廣告策劃就是一項(xiàng)最富有挑戰(zhàn)性的智力競(jìng)賽。這一章我們將從電視廣告的特點(diǎn)、定位、創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)和發(fā)布五個(gè)方面來(lái)探討電視廣告的策劃,最后再談?wù)勲娨晱V告的異類——亞電視廣告的策劃。
節(jié)目策劃
電視人對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)識(shí)和策劃,有一個(gè)從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從表面到深入的過(guò)程。第一代電視人很多是從廣播、電影和報(bào)紙等行業(yè)中轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的,對(duì)電視的本質(zhì)和特性還認(rèn)識(shí)不夠,他們往往更多強(qiáng)調(diào)內(nèi)容決定形式。而第二代電視人則開始努力去認(rèn)識(shí)電視語(yǔ)言所特有的表現(xiàn)形式,重視形式如何更好地服務(wù)于內(nèi)容。說(shuō)到電視節(jié)目的策劃,首先要對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行分類。這里我們并不按通常的三分法或五分法來(lái)劃分,也就是不從題材和體裁上來(lái)劃分,而是從電視節(jié)目的制作方式和播出形式兩個(gè)方面來(lái)探討電視節(jié)目策劃的一般規(guī)律。這一章我們按照節(jié)目制作策劃方式分為錄播節(jié)目策劃、直播節(jié)目策劃、主持人節(jié)目策劃、參與性節(jié)目策劃、合作節(jié)目策劃和大型節(jié)目策劃。
我們主要從電視節(jié)目的制作方式方面來(lái)談策劃。在這一章里,我們側(cè)重從節(jié)目傳播形態(tài)方面來(lái)談策劃。其實(shí),這兩個(gè)方面是有著十分密切的聯(lián)系的,不可能截然分開,在節(jié)目制作策劃中也已涉及不少傳播方面的問(wèn)題。不過(guò),為了研究的方便,我們還是分開來(lái)討論。在電視節(jié)目的傳播過(guò)程中,我們把電視節(jié)目劃分成:?jiǎn)卧?jié)目的策劃、欄目的策劃、頻道的策劃、特別節(jié)目的策劃以及節(jié)目包裝的策劃。最后,再來(lái)談?wù)劰?jié)目經(jīng)營(yíng)方面的策劃。
發(fā)展趨勢(shì)編輯
積中國(guó)電視策劃十年來(lái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),加上學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)的電視策劃,我國(guó)電視策劃已進(jìn)入一個(gè)逐步成熟、迅速提高的發(fā)展時(shí)期。也可以這樣說(shuō),在新的世紀(jì)里,中國(guó)電視將進(jìn)入一個(gè)真正的策劃時(shí)代。這個(gè)電視策劃時(shí)代將是什么樣子,是每一個(gè)電視人和策劃人都希望了解的。雖然我們還不能十分精確地描繪出未來(lái)的藍(lán)圖,但是通過(guò)分析它的時(shí)代背景和時(shí)代要求,還是可以預(yù)測(cè)一下電視策劃若干走勢(shì)和時(shí)代特征的,我們將看到一個(gè)朝陽(yáng)智業(yè)的曙光正噴薄而出。