“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。
“融媒體”首先是個(gè)理念。這個(gè)理念以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。 “融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見(jiàn)摸得著的具體行為。
“融媒體”對(duì)外是一個(gè)單位，一個(gè)聲音，一個(gè)價(jià)格。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)變?yōu)楣餐瑸橐粋€(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法，價(jià)格上也會(huì)比任何一個(gè)單媒體要高得多，客戶對(duì)這種活動(dòng)的認(rèn)可度也大大提高。以前，我們?cè)陔娨暪?jié)目中插播的廣告，上網(wǎng)時(shí)都要進(jìn)行重新編排，拿掉廣告部分?，F(xiàn)在，不少客戶上門(mén)談廣告時(shí)，都主動(dòng)要求，和“融媒體”價(jià)錢(qián)一起商談，網(wǎng)上也予保留。“融媒體”成為利益上的“共同體”。
 
融媒體時(shí)代的創(chuàng)新，除了理念上的創(chuàng)新之外，還有一系列的模式創(chuàng)新。融媒體帶來(lái)的最重要的一個(gè)后果即“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。因此，“打通”是融媒體時(shí)代模式創(chuàng)新的關(guān)鍵，在無(wú)錫宣傳片制作市場(chǎng)上可以借助這種模式，把內(nèi)容和媒介結(jié)合，真正達(dá)到宣傳的作用。
數(shù)據(jù)庫(kù)模式，是基于“打通”理念下“共融”模式的第一類(lèi)。一些紙媒網(wǎng)站將珍貴聲像、圖片、文字資料進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)處理，建立特色“媒資庫(kù)”，重新整合利用，從而實(shí)現(xiàn)通過(guò)媒資庫(kù)向用戶收取費(fèi)用的獲利方式。數(shù)據(jù)庫(kù)模式的另一種方式是建立用戶智能數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行“數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)”。
新聞專(zhuān)線服務(wù)模式是融媒體時(shí)代模式創(chuàng)新的另一類(lèi)。這種新聞營(yíng)銷(xiāo)的新聞專(zhuān)線服務(wù)，最早源自美國(guó)，1954 年，PRnewswire率先通過(guò)傳真機(jī)為客戶代發(fā)新聞稿，由此揭開(kāi)了新聞專(zhuān)線服務(wù)的序幕。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，如今，這種模式已被廣泛接受，全球500強(qiáng)公司90%選擇了此項(xiàng)服務(wù)。紙媒網(wǎng)站可以開(kāi)展這一服務(wù)，將最新的事件，新產(chǎn)品上市，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)訪談，行業(yè)分析，市場(chǎng)分析，以及重大活動(dòng)發(fā)布，企業(yè)危機(jī)公關(guān)等信息資訊，第一時(shí)間傳遞到數(shù)千家媒體，并發(fā)動(dòng)多家知名媒體進(jìn)行深度報(bào)道。影響媒體輿論，快速提升企業(yè)品牌影響力。